青锋
成本价均在10元左右的网红面膜，据说网络销售价为148到198元。光明网对外公开的这一情况，来自于网红产品“黑膜”和“白膜”的品牌方敷尔佳针对深交所的问询函所给的回复。尽管有人以敷尔佳的产品确实好用作自我安慰，但对于普通人来说，一个网红品牌居然有成十倍的成本价到销售价的差额，不能不让人怀疑，这是在让消费者交网红的智商税。
有关敷尔佳的生产成本，敷尔佳非常坦白。他们在回复深交所的问询时表示，“2018年1月至2021年2月期间，敷尔佳向哈三联采购产成品并进行对外销售”,其“2020年与2021年1～2月两期内”“面膜的采购单价分别为10.17元与9.99元”。也就是说，网络上销售的网红产品，成本价均在10元左右，即便是按照最低的148元的售价来算，其中间差额也高达130多元。由此可见，敷尔佳销售的网红面膜的利润到底有多么大。
对于网友追网红品牌，花高价购买网红品牌，在网络的语境下，被称为交“智商税”。而所谓的智商税，就是指由于在购物时缺乏判断能力，也就是低智商的表现，花了冤枉钱，这些冤枉钱就被认为是缴了低智商税。而这些网红付出的“代价”，既有物质上的，也有精神上的。但不论物质还是精神的代价，都被网友吐槽为“交了智商税”。
事实上，在互联网，尤其是移动互联网广泛渗透到人们日常生活中之时，一个成本仅有10元左右的面膜，有人不亦乐乎地花148到198元去购买的现象，并不少见。之前媒体报道披露的，被标注为“喜马拉雅粉盐、美国夏威夷火山红盐、喜马拉雅海棠盐等进口盐”，据称仅有425克一瓶的，其售价就在100元人民币上下。不少网友拿其和市面上销售的400克一袋售价不到5元的大部分国产食盐作比，纷纷指称，这些网红盐可谓是“天价”。
不到一斤的网红盐被卖到100多元，据说，不是被宣传为原产地天然无污染、产品稀缺和营养高，就是被说成“富含80种以上矿物质”，可以“为肾减负”“建立身体平衡”等等。对此，有专业人士指出，尽管一时间对于原产地天然无污染、产品稀缺性两方面，无从查证是否属实，但所谓的网红盐，除了钠以外的元素多，就是杂质多。同时告诫人们，因为每天食盐摄入量低，盐里的微量元素完全可以忽略不计。于是，有网友讥讽购买价格惊人的网红盐是交智商税，“类似于本来花200元可以请个小工搬完的一堆砖，非要花200000元请个网红去搬”，可谓一针见血。
现实中一些网友给网红交智商税的现象不仅仅是上述两例，如果在网络上随便那么搜索一下，可谓比比皆是。前不久公开曝光网红刘畊宏也卖过卖假燕窝的辛巴，当年通过直播间销售的假燕窝，事实上也是一款网红产品。如果不是民间打假人士王海一再坚持，同时公开辛巴销售的燕窝的含量化验单据，估计不少网友至今恐怕还在为假燕窝埋单。
我国《消费者权益保护法》第二十条明确：经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。《广告法》第四条也明确：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
依据消法和广告法，成本价10元左右的面膜销售148到198元，以及不到一斤的食盐被宣传为可以“为肾减负”“建立身体平衡”等等，是否涉嫌“引人误解的宣传”和“误导消费者”？除了市场监管等部门予以认定并依法予以监管外，那些追逐网红品牌的网友，真的是也该醒一醒，不要再为网红品牌交智商税了。
面膜智商税
