年轻的消费者总是在呼唤“年轻”的消费品品牌，而这里的“年轻”并非指那些昙花一现的新品牌，而是有着历久弥新的底蕴却依然坚持为消费者不断带来新鲜感的品牌。
所以，年轻化成为消费品品牌的一种集体共识的当下，那些经典消费品品牌如何突围撬动新生代消费市场？如何创新营销占据年轻人的心智？最近，康师傅红烧牛肉面再度携手品牌代言人张艺兴，用一场让人耳目一新的音乐营销，交出了一份不错的答卷。
原来泡面也有音乐梦想
这首让年轻人单曲循环的广告歌不简单
品牌如何通过一首歌打动年轻人？
“我以后吃的不是泡面，是音乐文创衍生品，是艺术品，是梦想。”也许这句网友评论给出了一个恰到好处的诠释，没有人爱看广告，除非它真的击中了你的心。
音乐是情感的艺术，也是帮助品牌击中受众内心的破局利器。美国广告理论专家T.Schwartz提出的“共鸣模型”早就点破了音乐之于营销的重要意义——与消费者产生情感共鸣，唤起并激发消费者内心深处的回忆，产生难以忘怀的体验经历和感受，同时使消费者心目中建立情感联想，从而留下深刻的品牌印记。
正如康师傅红烧牛肉面携手优质青年艺人张艺兴，10月9日推出的生日后首支全新单曲《动起来》，凭借充满青春活力的歌词、动感的潮流旋律，一经释出便引爆话题热度，歌曲也随之攀升至QQ音乐新歌榜单第1位。
借助明星效应迅速扩大知名度本是惯用招数，但康师傅红烧牛肉面这次campaign并不急于收割首波热度，在单曲上线获得一定传播声量和美誉度后，10月11日，康师傅红烧牛肉面官方微博正式认领该单曲为品牌合作歌曲。同时趁势推出全新创意品牌大片《动起来 就要这个味》，整支影片以动感十足的音乐+舞蹈为主线，既抓耳又吸睛。用音乐、舞蹈与产品融合碰撞的方式，擦出了品牌与代言人的精彩火花。
视频上线至今，播放量已突破1118万，话题词#张艺兴 就要这个味#累计阅读7.7个亿，并还在持续增长中，开启方便面品牌音乐营销的新高潮。
视频开始，一碗热气腾腾的康师傅红烧牛肉面就以极具iconic的方式出场，彷佛预示着今年的品牌大片将会以一个让人耳目一新的形式呈现。
随着音乐节奏加快，张艺兴以一个青春感十足的转身，带着观众开启了今年的“动起来”之旅。动感旋律给康师傅红烧牛肉面也注入了活力，跟随品牌代言人一同动起来。相比静态的美味，动起来的牛肉面更加诱人，产品丝滑地融入了音乐舞蹈之中，也融入洋溢着青春活力氛围的品牌大片里。
可以说，这波国民品牌和优质青年艺人的“对味”碰撞，既巧妙传递了康师傅红烧牛肉面勇于创新、敢为人先“动起来”的品牌精神，又通过张艺兴实力唱跳演绎圈粉更多年轻人，鼓励他/她们动起来，活出属于自己的味。
选对的人
与年轻人建立长效沟通
其实，这不是康师傅红烧牛肉面与优质青年艺人张艺兴的第一次合作。早在2021年官宣张艺兴成为其全新品牌代言人后，康师傅红烧牛肉面就围绕传播主题“就要这个味”开展了一系列年轻化营销活动。
从赞助优酷旗下音乐真人秀节目《中国潮音》，到邀请代言人张艺兴打造品牌定制国风主题歌《就要这个味》，再到最近释出青春动感十足的《动起来》，歌词中所写所唱，既是一抹穿透时光、承载着国人记忆的“味”，又娓娓讲述着以张艺兴为代表的这代年轻人对精彩青春的理解。
“目标不是那么轻易就能实现的，经历得越多，成长得越快，我会疲惫，但不会胆怯，我会失败，但不会退缩。”
代言人是品牌的人格化象征，恰好张艺兴的特质十分契合品牌想要传递的年轻精神，也让他成为品牌与年轻人沟通的最佳人选。
选对的人沟通新世代只是第一步，如何用好代言人才是沟通起效的关键。过去传统的代言合作模式，往往简单粗暴地将品牌和代言人进行商业捆绑；如今越来越多的品牌意识到联合代言人共创内容，才能将代言人的价值最大化。
回顾品牌签约张艺兴以来的两大沟通动作，都是以艺人擅长的领域音乐+舞蹈作为切入口，共创优质内容，借粉丝圈层撬动大众话题。深挖代言人价值与品牌精神内核，以不同的形式诠释着康师傅红烧牛肉面“就要这个味”的价值内涵。
越是穿越生长周期的品牌，越是懂得沉淀品牌内容资产。
毕竟流量总会过去，但好的内容总会因时光漫长而生根发芽。就好比参天大树之所以挺拔耸立，不在于树冠的热闹喧嚣，而是根茎向下生长的力量提供了养分。
品牌年轻化转型不是一蹴而就的，而是一场长期的战役。
从2021年的《就要这个味》到如今的《动起来》，我門可以看到康师傅红烧牛肉面不仅敏锐地捕捉到艺人的优质特质，还通过持续且有节奏的长线内容叙事，春风化雨式地不断与年轻人对话，打造年轻化的品牌认知。相比传统自上而下营销思路，康师傅红烧牛肉面开始思考如何真正地实现与当代年轻人同频共振。
如何用“这个味”
让百变挑剔的年轻人“动起来”
近年来，各个品类的新消费品牌依托互联网模式快速崛起，掀起新消费热潮。然而在时间的考验下，凭借流量红利+营销包装年轻化，一个又一个迅速蹿红又迅速消失的品牌，并没有真正打动这一届百变挑剔的年轻人，走进他们的内心。
其实在不确定时代下，年轻人与其说想“躺平”，不如说其内在仍旧对梦想和理想生活有所坚持，“躺平”“佛系”标签的背后是他们缓解生活压力的调侃和情绪的宣泄口。
基于这样的深刻洞察，康师傅红烧牛肉面最新品牌单曲《动起来》不仅唱出了当代青年的真实心声，还通过延迟认领品牌单曲、逐步释出物料等传播节奏上的细节巧思，顺势完成了一场深刻的品牌年轻化沟通。
凭借契合品牌精神的歌曲，活力十足的舞蹈，视觉化动感呈现全新康师傅红烧牛肉面形象，康师傅红烧牛肉面有效沟通并激励了年轻一代——动起来，释放现实焦虑，活出属于自己的青春之味。既引导了年轻人积极向上的心态，也体现了国民品牌应有的社会责任感。
品牌之战往往是一场马拉松，不以短期的速度和爆发力论英雄，只有步子迈得更稳，沉下心来打磨产品和供应链，关注自身节奏的品牌才能在时间的考验下历久弥新。
借用品牌全新单曲《动起来》歌词的结尾——DNA里承载着我的坚定，朝梦和理想不断前进。也许这既是为所有年轻人唱的，也是品牌唱给自己的。
张艺兴品牌代言人
