中国小康网 独家专稿
文|《小康》·中国小康网记者 刘建华
数字人民币与消费券、电商平台等场景结合，有助于数字人民币推广，也有助于消费市场加速回暖。
图源/hellorf
近三年以来，因新冠肺炎疫情的影响，国内外经济发展形势严峻，数字人民币红包正在成为全国多个试点地区提振消费、扩大内需的手段。今年5月开始，已有广州、天津、杭州、重庆、深圳、厦门、雄安等地向居民发放各种形式的数字人民币消费补贴，金额共计2.5亿元。
在广州的北京路、上下九和天河城，这些曾最具广州商铺经济代表性的购物休闲场所，如今繁华不再。
令人忧心的是，不仅仅是广州，北京、上海等全国各地都难逃此现象。如何促进消费，纾困市场经济?发放消费券成各地政府的主要抓手之一。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林分析指出，当前我国各地内需有所回落，通过数字人民币发放消费券，既可以拉动经济，也可以推广数字人民币使用，实现双赢。
撬动消费需求
当前，数字人民币已是“红包雨”主力军，多以满减形式出现在大众视野。
雄安新区于5月30日发放近5000万元数字人民币红包，支持300家雄安新区餐饮店和1200家商超。满减红包包括满5000元减500元的家具类红包，满200元减40元、满100元减20元等餐饮类红包及满50元减15元商超类红包。
“发放一张满100元减10元的消费券，是一个10倍杠杆。”业内人士分析称，消费者使用10元的消费券，需要支付90元的现金。相当于用10元撬动90元的消费，可明显刺激经济。
对于数字人民币红包的杠杆效应，厦门市的数字人民币购车补贴最为明显。6月1日起，厦门市以数字人民币形式发放购车补贴，购车用户不仅能直补4000元，前1500名还可再享200元数字人民币消费券。从使用细则来看，市民凭购车发票，5万元～15万元可补贴2000元，15万元～30万元可补贴3000元，30万元～50万元可补贴4000元。
盘和林告诉记者：“消费券的拉动作用最为直接，可以起到立竿见影的作用。搭配一些使用规则，消费券可以撬动需求杠杆，放大财政资金的拉动效果。”
发放数字人民币红包是多方共赢的举措。对于消费者来说，一些促销活动能够使其购买到性价比更高的商品，得到实实在在的优惠;对于银行来说，既是拉新获客、鼓励客户开通数字钱包的绝佳时机，也能提升存量客户的活跃度;对于商家来说，能够提升其消费交易规模。
随着“红包雨”洒满各试点城市，数字人民币在税务、政务、借贷、对公等领域的创新项目也在逐步落地。各个试点城市有越来越多红包活动的开展，再加上多元化民生应用场景的接入，业内人士预计，数字人民币无论是应用生态、交易规模还是个人钱包的开立数量均有望得到显著提升。
助推商户复苏
今年以来，为了促消费、稳经济，全国许多地区通过线上与线下结合方式挖掘消费潜力，派发消费券正成为各地促消费的有力政策工具之一。据不完全统计，仅在1月～4月，全国已有至少20个省市先后发放总额超过34亿元的消费券。
5月30日和6月9日，深圳市分两轮通过美团平台发放了3000万元“乐购深圳”数字人民币红包，可在深圳市1.5万余家具备数字人民币核销功能的线下商户以及美团平台消费场景中使用。
在成都，数字人民币消费券活动也正在火热进行中。据悉，成都数字人民币消费券通过美团平台发放，活动共3轮，开始时间分别为6月12日、19日和26日。“此次发放的消费券分为餐饮外卖、超市便利、酒店民宿、景点门票共4类满减券，可以应用到吃美食、买生鲜、订酒店、逛景点等丰富的生活场景中。”美团相关活动负责人介绍，成都消费券的发放加快了线上线下消费有机融合，促进了消费复苏。
仅看美团公布的数据，截至6月20日，有近800万个数字人民币子钱包被推送至美团App，近600万用户在美团用数字人民币消费。京东科技发布的数据也显示，“618”活动期间，用户在京东App使用数字人民币消费金额达4亿元，同比增长超18倍。
“数字人民币的技术特性，使其非常适合精准促消费。”博通咨询金融业分析师王蓬博表示，通过智能合约技术，可对数字人民币红包的使用时间、适用范围做出精准设定。
中国人民银行公布的数据显示，截至2021年底，数字人民币试点场景已超过808.51万个，累计开立个人钱包2.61亿个，交易金额875.65亿元。今年3月31日，数字人民币试点范围进一步扩大。在现有试点地区基础上，增加天津市、重庆市、广东省广州市、福建省福州市和厦门市、浙江省承办亚运会的6个城市作为试点地区，北京市和河北省张家口市在2022年北京冬奥会、冬残奥会场景试点结束后转为试点地区。
“深圳消费券和数字人民币红包活动开始后，生意比之前好了，端午节订单比节前多了不少。”“哆鲸选”超市负责人告诉记者，旗下20多家连锁超市因数字人民币红包受益，今年端午节期间的总订单量环比节前上涨约30%。美团数据显示，端午节期间，平台线上数字人民币交易订单量占该店线上总订单量的10%。另外，5月30日到6月19日，在深圳数字人民币红包活动期间，报名参与活动的用户已在5.2万余家深圳本地美团商户中使用数字人民币消费。这些商户在美团平台的交易订单量和订单金额，相比去年同期分别提升58.9%和64.6%。
消费券的发放也激发了成都市民的消费热情。家住成都市锦江区的戴女士一家在6月12日当地首批消费券发放时，抢到了超市“满100元减30元”券和外卖“满50元减15元”券。当天中午，她就用刚到手的消费券点了外卖。“店面忙碌的日子又回来了。”成都高新区一家烧烤店的店主表示，近期，店里的外卖订单有所恢复，在消费券活动开始后，用消费券点外卖的顾客在增多。相关数据显示，从6月12日到6月19日，美团平台上首批消费券发放后，报名参与活动的成都用户已在3.5万余家成都本地美团商户中使用数字人民币消费。这些商户在美团平台的交易订单量和订单金额，相比去年同期分别提升40.9%和33%。
眼下，更多试点城市的数字人民币促消费活动还在持续。温州在6月19日至21日共发放3000万元数字人民币红包;厦门数字人民币红包活动已于6月22日启动，将投放数字人民币红包2022万元，同时还有总额4000万元的数字人民币优惠券;6月18日至6月30日，苏州发放数字人民币定向消费红包2万份共100万元。
光大银行金融市场部宏观研究员周茂华认为，数字人民币与消费券、电商平台等场景结合，有助于数字人民币推广，也有助于消费市场加速回暖，这些有益尝试有必要总结经验并创新复制推广。
(《小康》·中国小康网 独家专稿)
本文刊登于《小康》2022年8月下旬刊
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