侯耀华

虚假广告名人代言本没有错，但虚假代言则会带来被动，而虚假代言后的狡辩则会陷于完全被动。眼下，知名艺人侯耀华正处于这种完全被动的情况。之所以处于被动，是因为他的十则虚假广告代言以及其的夸张式危机应对。根据2009年11月1日中国广告协会发出的通报，著名演员侯耀华代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪等。以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法内容。第一、混淆“夸张”与“虚假”概念，没有进行真诚的沟通。在危机情况下，坚持“危机公关5S原则”中的“真诚沟通原则”，是取得公众认可，变被动为主动的重要途径。在侯耀华的代言危机应对中，他用类似于艺术的手段，轻而易举的混淆了“夸张”与“虚假”两概念，回避了自己虚假代言的事实，显然没有就个人的代言行为进行反思，其轻率而非真诚的言语换来的只能是公众对其更大的追问与质疑。第二、艺人也要注意个人声誉问题。对于艺人来说，其个人良好的声誉，是他们从事艺术与获得广大观众喜爱的根本。通过轻率的虚假广告代言与夸张式的危机应对，我们可以看出侯耀华先生并没有重视个人声誉问题，这显然不利于其今后的个人艺术生涯，这一点也希望有关艺人能够高度重视。第三、有关方面要加强艺人代言广告的监管。就现实来看，名人广告代言的效果明显，是众多厂商喜欢采用的产品推广方式，因此在我国艺人代言广告层出不穷，涉及众多行业与品牌。而现阶段，我们广告类法律法规没有针对艺人代言行为约束的条款，希望这一问题能够引起有关方面的重视。2015年9月27日，国家工商总局公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例，侯耀华涉嫌虚假宣传被通报。“国宝十绝—中国十大传世名画”的广告，由河北信超企业管理咨询公司制作、发布，其内容含有利用虚构的“由国际收藏家协会监制”、“限量发行”、“中国梦文化惠民工程”，夸大该书画为收藏品且具有较大升值空间，宣称其书画是“免费赠送”消费者。这则广告利用知名艺人侯耀华等人员进行涉嫌虚假宣传，提升自身产品影响力。经工商部门调查核实，所谓的“传世名画”只是浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品，误导了消费者。难忘1982年，36岁的侯耀华出演他的第一部电视剧《寻访画儿韩》，虽然戏份很少，却开启了他日后的影视之路。虽然刚进剧组只是个剧务，6年中也没机会再演戏，但侯耀华一直在等待机会。1988年，机会终于来了，侯耀华先是到天津拍摄了电视剧《大马路，小胡同》，随后又接拍了《顽主》等影视剧，到了1991年的《编辑部的故事》，侯耀华已经颇有名气了。侯耀华说，他拍《编辑部的故事》的时候，正值父亲住院，当他把做好的部分录像带给父亲看时，父亲那句评价让他至今难忘。“我父亲说，‘行，饿不死了’！你知道当时像我父亲能有这么一句话，对一个人的作品来说是难能可贵的，对他来说，这已经是很高很高的评价了。”侯耀华说，令他终生遗憾的是，因为工作的原因，父亲去世时他竟然连最后一面也没能见到。糗事从1990年开始，侯耀华相继和宋丹丹表演了《卖画》、和郭达表演了《戏迷》等小品，他的喜剧才华和自身的优势逐渐在小品表演中展现出来。但因为演小品笑场，侯耀华被弟弟侯耀文狠狠地批评了。“有一次我和郭达合作小品，因为郭达那天没刮胡子，而且头发卷卷的，我看他就像一个大毛猴，我在台上乐得受不了，竟然笑得躺在台上了。当时侯耀文跟我急了，他生气地说‘有你这样的吗？你笑场了’，这也是唯一一次侯耀文跟我真急了。”